Posts met de tag « knop»:

dec 11 2007

Van Telenet en verwachtingen

Tiens tiens, Telenet drukt binnenkort op de knop (ook op deze blog meestentijds, in de rechterkolom bovenaan).
Verwachtingen.

Even terugspoelen, naar een maandje geleden: De Mortierbrigade voerde campagne voor Humo.

Humo vernieuwt

Campagneslogan: Humo vernieuwt
The medium: Een fantastische televisiespot – Guy Mortier ten grave gedragen op een begrafenis vol BV’s, “omdat we niet konden blijven wachten”. Starring Guy – Groucho – Mortier, Freya en haar vriendin Veerle Dobbelaere, Erik van Looy, Regi, Bart Peeters en Hugo Matthysen, Lien van de Kelder en Urbanus, Patrick Janssens, een fake Baywatch Pamela Anderson enz, enz…
Geschapen verwachtingen: Humo gaat helegans iets anders worden! Goedele haar tijdschrift erbij? Nieuwe rubrieken? Geen televisieprogramma’s meer? Elke week een gratis DVD?
Oeps: “Guy, ze gaan verwachten dat Humo iets helemaal anders gaat worden!”
Counter: Zet bij het filmpje “HUMO ziet er vanaf deze week anders uit. Niet radicaal anders – daarvoor zien we HUMO zoals hij is te graag – maar wel danig opgefrist en meer dan ooit comfortabel leesbaar.
D-day: Humo blijkt nog juist hetzelde. Layout is wat anders, maar wat is er voor de rest eigenlijk veranderd?
Resultaat korte termijn: Ah ja, ’t was dus dat maar? Zelfs “danig opgefrist” is veel gezegd, bende zeveraars.
Resultaat lange termijn: Valt wel mee… Humo is terug iets meer old school. TTT x2 = leuk. Ondersteboven van Gat van de Wereld. De layout is niet onprettig.
Imagoresultaat: OK (any publicity is good publicity). Niet-lezers weten weer dat er met Humo te lachen valt, en zijn misschien eens gaan kijken of er in de “nieuwe” Humo voor hen iets te rapen viel. En voor lezers moest er misschien toch niet te veel veranderen, dus die zullen hun abbo ook niet opgezegd hebben omdat er niks radicaal veranderde… En als de spot op reclameawarduitreikingen allerhande nog in de prijzen valt, blijft de boodschap (Humo is vernieuwd) ook later nog lekker lang naklinken.

Hopsakee. Nu even dit recept toepassen op Telenet.

Telenet drukt op de knop

Campagneslogan: Telenet druk op de knop.
The medium: Geheimzinnige Flashvideo-website met url www.telenetdruktopdeknop.be. Met overal aangekondige lanceerdatum: donderdag drukt Telenet op de rode knop.
Verwachtingen: Zie de eerst tien bladzijden van deze discussie voor de verwachtingen die dit opwekt. Uploadlimieten drastisch de hoogte in? Snelheid van het netwerk de hoogte in? Prijs naar beneden? Lancering HD?
Oeps: “Duco, ze verwachten dat we vrijdagmorgen voor iedereen de uploadlimieten afschaffen, de snelheid van het netwerk verviervoudigen, de prijs halveren …”
Counter: Laat uitlekken waar het over gaat: gebruikers van Telenet Comfortnet gaan van 1Mbps naar 4Mbps. De rest krijgt volgend jaar iets lekkers.
D-Day: Er wordt op de rode knop gedrukt. Telenet verandert juist niks voor 90% van z’n klanten. Bij de Comfortnetgebruikers komt er iets bij. De rest van de internetklanten krijgt uitzicht op een snelheidsverhoging volgend jaar.
Resultaat korte termijn: Bende zeveraars, de mensen blij maken met een dooie mus!
Resultaat lange termijn: Ongeduld: “Allez, wanneer verandert er dan hier iets?” bij de andere 90%
Imago: OK. Het lijkt of er bij Telenet iets gebeurd is. Nog sneller en zo. Good thing. Op TIK – Telenet en Internet Klanten Vereniging (het vroegere PUB – Pandora User Base), zagen ze nog een paar weken over hoe ze toch beter hun upload en downloadlimieten en snelheden de hoogte hadden ingejaagd. Nauwelijks iemand zegt zijn abbonement op, want er is toch geen alternatief (toch niet in de gebieden waar VDSL niet beschikbaar is). En alles is goed om die domme countercampagne tegen Belgacom – die eigenlijk niks deed dan reclame voor datzelfde Belgacom maken – te doen vergeten, zeker?

Update woensdag 12/12: Ze hebben het persbericht nu al verspreid. Prematuur (raad eens waarom). En de tendens van wat ik hierboven schreef was juist:
“Vanaf 14 december 2007 past Telenet de snelheid van alle internet producten gevoelig aan. Voor BasicNet zal de downloadsnelheid verdubbeld worden. Voor ComfortNet zal de downloadsnelheid maar liefst verviervoudigen en de uploadsnelheid met ongeveer 33 % verhogen. Voor zowel ExpressNet en TurboNet verdubbelen de uploadsnelheden. Alle Telenet internetklanten krijgen na deze aanpassingen snellere internetproducten voor hetzelfde geld.” … “Om tegemoet de komen aan de vraag voor nog performantere producten zal de uploadsnelheid van ExpressNet en TurboNet tussen december 2007 en medio 2008 worden verdubbeld.” … “De aanpassingen van de snelheden van de ExpressNet en TurboNet producten zal gradueel en regio per regio doorgevoerd worden. Via de webiste www.telenetdruktopdeknop.be zullen ExpressNet en TurboNet klanten kunnen kijken wanneer in hun regio de uploadsnelheid van hun internet product zal worden aangepast.”