Posts met de tag « reclame»:

mrt 16 2012

Het huis huilt

Soms zijn reclamecampagnes hoogst ongepast. De vakantiereclame naast een bericht over een vliegtuigongeluk, de fast-food reclame naast een artikel over obesitas, de reclamebanner voor “Free dinner for two at the Olive Garden” naast een artikel over “Over 250 Sick after eating at Indiana Olive Garden“.

En soms, soms passen ze. Bij de dag. Bij het gemoed. Zag ik vanmorgen op mijn eigen blog staan: AXA, die reclame maakt met een wenend huis. Hadden in Antwerpen vorige week als stunt een rijhuis aan de singel omgetoverd in dit:

Het wenende huis

Ok, het huis weent niet omdat het meeleeft met de slachtoffers van het busongeval. Meedoet aan de collectieve shock. Zich inleeft in het zinloze van het hele ding. Rouwt.

Dit huis weent blijkbaar omdat het nog geen renovatielening kreeg.

Hé, huis, kop op. Gij hebt scheuren, die gerepareerd kunnen worden. Gij kalft af, maar niks dat onherstelbaar is. Wat bij u afbrak kan er terug aan gezet.
Er is meer dan het materiële, huis. En denk eraan, lenen kost ook geld.

Maar toch. Het past vandaag, dat huis dat weent. Rouw de plamuur van de barsten in ons bestaan. De dag van nationale rouw onze renovatielening.

En nu afwachten hoelang het duurt eer het huis stopt met huilen. En weer happy house wordt, zelfs al is het met een zwart randje rond de ogen.


jan 15 2011

Adverteren werkt

Things nobody (real) says about advertising:

of

True dat, true dat, en nog veel meer.

En toch, en toch, adverteren werkt.
Case study 1: het verjaardagsfeestje van Chelsea Bedano:

Case study 2: De katholieke kerk.

Eat that, ongelovigen.


jun 24 2008

Waar sta jij op de curve?

Fortis curve - ad

“Waar sta jij op de curve?”, vraagt mijn basisbank Fortis middels een tenenkrommend saaie advertentie in kranten en tijdschriften.
Ook beschikbaar als televisiespot, maar die laat ik even buiten beschouwing. Want hoe iemand er ooit in geslaagd is met ingrediënten als de stem van Jan Decleir én het geniale idee van La Linea toch iets in elkaar te brouwen dat nog saaier is dan de beurskoersen van het eiland Vanuatu op hun nationale feestdag, it beats me. De verantwoordelijke zou in Cannes moeten worden overladen met leeuwen, en dan met leeuwen en al prompt in de riviera gedumpt, me dunkt.

Maar goed, de curve dus.

Het leven is een curve. Met pieken en met dalen. Waar je je bevindt op deze curve heeft met het “lot” niets te maken; je hebt het helemaal zelf in de hand. Het zijn deze fundamentele waarheden die ten grondslag liggen aan onze nieuwe reclamecampagne. De beslissingen die je neemt (of juist niet neemt) bepalen waar het naartoe gaat met je leven. Daarom dagen we mensen uit eens stil te staan bij hun eigen “curve”. Om na te denken en te overwegen hoe de toekomst er uit zou kunnen zien. Tegelijkertijd stellen we een minder voor de hand liggende en misschien wel moeilijkere vraag: waar sta je vandaag?

Waar sta ik op de curve, als Fortis klant?
Onderaan. Sadly.

Bungelend aan de staart van het peleton in deze grafiek bijvoorbeeld (Rente op spaarboekjes bij Belgische banken vergeleken – blauw is basisrente, groen is aangroeipremie. Bron gegevens: Budget week / Het Nieuwsblad):

Fortis rente

Fortis staat enkel niet op de allerlaagste laatste plaats omdat Dexia toevallig twee letters eerder in het alfabet valt. Basisinterest, getrouwheidspremie en groeipremie samen kom je met een spaarboekje bij Fortis toch al bijna aan de helft van de huidige inflatie, hoezee.

Of onderaan in deze grafiek (beurskoersen van Dexia, Fortis en KBC vergeleken, sinds 2002, bron gegevens: Google Finance):

Fortis beurskoers

De markt heeft duidelijk bijzonder veel vertrouwen in een goede afloop van de ABN-Amro aankoop. Er worden daar putten gegraven, de mol in mijn tuin is er niks tegen.

Terug naar de “ad copy”:

“Waar je je ook bevindt op de curve van het leven, zo nu en dan moeten er keuzes worden gemaakt. Dat valt niet mee. Want met de beslissingen die je neemt, is veel geld gemoeid en vaak zullen ze de rest van je leven beïnvloeden. Het was Charles Handy, auteur van “The Empty Raincoat”, die beschreef hoe niets hetzelfde blijft. Wie geen beslissingen durft te nemen komt vroeg of laat vanzelf in een neergaande lijn terecht. Maar wie de juiste keuzes maakt, kan telkens een nieuwe opgaande curve beginnen.”

Ja, u heeft mij overtuigd, Dames en Heren van Fortis. Het advies van Charles Handy en uw communicatiebureau indachtig is het dus hoog tijd dat ik mijn geld bijeenpak en aan een nieuwe curve begin. Overal, behalve bij u, dus…

Of sinds wanneer is “Shooting yourself in the foot” de nieuwe bedrijfscommunicatie-strategie?
De curve van een boomerang.


jun 9 2008

Dodgy

Dodge had blijkbaar zin om de “dodgy” in zijn naam waar te maken met een nieuwe reclamecampagne:

Dodge Baby On Board

Reclamecampagne voor Dodge. Kom naar de opendeurdagen op 14 of 15 juni. Maak ter plekke op de achterbank van een Dodge Journey een baby. Het koppel wiens baby het dichtst bij 8 maart 2009 geboren wordt, wint de auto. En dat alles onder het motto “Word vader, blijf vent”.

Enkele vragen (‘k zal ze insturen naar “honderd hete vragen“):

Bestaat er al een facebook-groep “I (hartje) to do it in a Dodge Journey”?

Hoe gaan ze controleren dat de baby ook werkelijk op de achterbank werd geproduceerd. Eerst de kandidaat-spermatozoïden één voor één voorzien van een Rfid chip of zo?

Hoe gaan ze dat hygiëne-technisch oplossen? Wippen op de achterbank, allemaal goed en wel, maar wippen op een achterbank waar net door andere wildvreemden gewipt werd, no thanks.

Mag de bevalling ingeleid worden? Zo ja: Easy plan ter waarde van 1 Dodge Journey.

  • Schrijft u in.
  • Eet op de achterbank van de Dodge op 14 of 15 juni op uw gemak een ijsje of zo.
  • Maak in de maand die erop volgt een baby (op een van de 1.000.000.000 plaatsen die meer romantisch zijn om een baby te maken dan op de stinkende achterbank van een nagelnieuwe patserauto).
  • Koop de gynaecoloog van uw vrouw om (met een set matjes, of een bagagedrager of zo) om op 8 maart 2009 een pilleke in haar soep te doen en rep u naar het hospitaal.

Toch eerst eens checken wat de regel is bij ex-aequo’s.

Is deze wedstrijd niet discriminerend ten opzicht van holebi’s? Of telt het in-vitro fertiliseren van een draagmoeder op de achterbank ook mee? Zo ja, is de nodige labo-apparatuur daartoe aanwezig?

Beste Dodge: “Mijn vriendin heeft zo’n kalendertje waar ze sommige dagen op in het rood aanduidt. En nu vallen 14 en 15 juni toch wel krèk in het midden van de eerstvolgende rode periode. Mag ik een weekje later aan uw wedstrijd meedoen? Of moet ik kiezen voor de knop rechtsonder op uw website “andere modellen”? En zo ja, helpt Dodge ook mijn alimentatie te betalen?”


dec 11 2007

Van Telenet en verwachtingen

Tiens tiens, Telenet drukt binnenkort op de knop (ook op deze blog meestentijds, in de rechterkolom bovenaan).
Verwachtingen.

Even terugspoelen, naar een maandje geleden: De Mortierbrigade voerde campagne voor Humo.

Humo vernieuwt

Campagneslogan: Humo vernieuwt
The medium: Een fantastische televisiespot – Guy Mortier ten grave gedragen op een begrafenis vol BV’s, “omdat we niet konden blijven wachten”. Starring Guy – Groucho – Mortier, Freya en haar vriendin Veerle Dobbelaere, Erik van Looy, Regi, Bart Peeters en Hugo Matthysen, Lien van de Kelder en Urbanus, Patrick Janssens, een fake Baywatch Pamela Anderson enz, enz…
Geschapen verwachtingen: Humo gaat helegans iets anders worden! Goedele haar tijdschrift erbij? Nieuwe rubrieken? Geen televisieprogramma’s meer? Elke week een gratis DVD?
Oeps: “Guy, ze gaan verwachten dat Humo iets helemaal anders gaat worden!”
Counter: Zet bij het filmpje “HUMO ziet er vanaf deze week anders uit. Niet radicaal anders – daarvoor zien we HUMO zoals hij is te graag – maar wel danig opgefrist en meer dan ooit comfortabel leesbaar.
D-day: Humo blijkt nog juist hetzelde. Layout is wat anders, maar wat is er voor de rest eigenlijk veranderd?
Resultaat korte termijn: Ah ja, ’t was dus dat maar? Zelfs “danig opgefrist” is veel gezegd, bende zeveraars.
Resultaat lange termijn: Valt wel mee… Humo is terug iets meer old school. TTT x2 = leuk. Ondersteboven van Gat van de Wereld. De layout is niet onprettig.
Imagoresultaat: OK (any publicity is good publicity). Niet-lezers weten weer dat er met Humo te lachen valt, en zijn misschien eens gaan kijken of er in de “nieuwe” Humo voor hen iets te rapen viel. En voor lezers moest er misschien toch niet te veel veranderen, dus die zullen hun abbo ook niet opgezegd hebben omdat er niks radicaal veranderde… En als de spot op reclameawarduitreikingen allerhande nog in de prijzen valt, blijft de boodschap (Humo is vernieuwd) ook later nog lekker lang naklinken.

Hopsakee. Nu even dit recept toepassen op Telenet.

Telenet drukt op de knop

Campagneslogan: Telenet druk op de knop.
The medium: Geheimzinnige Flashvideo-website met url www.telenetdruktopdeknop.be. Met overal aangekondige lanceerdatum: donderdag drukt Telenet op de rode knop.
Verwachtingen: Zie de eerst tien bladzijden van deze discussie voor de verwachtingen die dit opwekt. Uploadlimieten drastisch de hoogte in? Snelheid van het netwerk de hoogte in? Prijs naar beneden? Lancering HD?
Oeps: “Duco, ze verwachten dat we vrijdagmorgen voor iedereen de uploadlimieten afschaffen, de snelheid van het netwerk verviervoudigen, de prijs halveren …”
Counter: Laat uitlekken waar het over gaat: gebruikers van Telenet Comfortnet gaan van 1Mbps naar 4Mbps. De rest krijgt volgend jaar iets lekkers.
D-Day: Er wordt op de rode knop gedrukt. Telenet verandert juist niks voor 90% van z’n klanten. Bij de Comfortnetgebruikers komt er iets bij. De rest van de internetklanten krijgt uitzicht op een snelheidsverhoging volgend jaar.
Resultaat korte termijn: Bende zeveraars, de mensen blij maken met een dooie mus!
Resultaat lange termijn: Ongeduld: “Allez, wanneer verandert er dan hier iets?” bij de andere 90%
Imago: OK. Het lijkt of er bij Telenet iets gebeurd is. Nog sneller en zo. Good thing. Op TIK – Telenet en Internet Klanten Vereniging (het vroegere PUB – Pandora User Base), zagen ze nog een paar weken over hoe ze toch beter hun upload en downloadlimieten en snelheden de hoogte hadden ingejaagd. Nauwelijks iemand zegt zijn abbonement op, want er is toch geen alternatief (toch niet in de gebieden waar VDSL niet beschikbaar is). En alles is goed om die domme countercampagne tegen Belgacom – die eigenlijk niks deed dan reclame voor datzelfde Belgacom maken – te doen vergeten, zeker?

Update woensdag 12/12: Ze hebben het persbericht nu al verspreid. Prematuur (raad eens waarom). En de tendens van wat ik hierboven schreef was juist:
“Vanaf 14 december 2007 past Telenet de snelheid van alle internet producten gevoelig aan. Voor BasicNet zal de downloadsnelheid verdubbeld worden. Voor ComfortNet zal de downloadsnelheid maar liefst verviervoudigen en de uploadsnelheid met ongeveer 33 % verhogen. Voor zowel ExpressNet en TurboNet verdubbelen de uploadsnelheden. Alle Telenet internetklanten krijgen na deze aanpassingen snellere internetproducten voor hetzelfde geld.” … “Om tegemoet de komen aan de vraag voor nog performantere producten zal de uploadsnelheid van ExpressNet en TurboNet tussen december 2007 en medio 2008 worden verdubbeld.” … “De aanpassingen van de snelheden van de ExpressNet en TurboNet producten zal gradueel en regio per regio doorgevoerd worden. Via de webiste www.telenetdruktopdeknop.be zullen ExpressNet en TurboNet klanten kunnen kijken wanneer in hun regio de uploadsnelheid van hun internet product zal worden aangepast.”