Adverteren, dat is op een hele hoge toren gaan staan en heel hard roepen dat ge de allerbeste zijt. Terwijl het ook anders gekund had: op een bescheiden trapje klimmen, en dan gewoon vertellen dat ge wel OK zijt. Bescheiden merken.

Een voorzet: Nike’s "Just do it", had dan bijvoorbeeld dit kunnen zijn:

Of Opel’s stoere "Wir leben Autos", had misschien zo geklonken:

McDonalds "I’m lovin’ it", was in handen van een meer bescheiden adverteerder misschien dit geweest:

Of Gillette, "the Best a Man can Get", was dan misschien zoiets geweest:

Jazeker, beslist een uitvinding, die de wereld gaat verbeteren!
Of nee, dat kan bescheidener: Jazeker, zomaar een ideetje, voor een hashtagspelletje op twitter of zo.

Things nobody (real) says about advertising:

of

True dat, true dat, en nog veel meer.

En toch, en toch, adverteren werkt.
Case study 1: het verjaardagsfeestje van Chelsea Bedano:

Case study 2: De katholieke kerk.

Eat that, ongelovigen.